ટ્રમ્પે ટીવી અને સોશિયલ મીડિયા પર ડ્રગની જાહેરાતો પર કડક કાર્યવાહીનો આદેશ આપ્યો

ટ્રમ્પ વહીવટીતંત્રે ટેલિવિઝન અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર ફાર્માસ્યુટિકલ જાહેરાતો પર કડક કાર્યવાહીની જાહેરાત કરી છે, જેનાથી વાર્ષિક જાહેરાત ખર્ચમાં અબજો ડોલરનો ઘટાડો થવાની સંભાવના છે.

યુએસ પ્રમુખ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પે મંગળવારે એક રાષ્ટ્રપતિ મેમોરેન્ડમ પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે જેમાં ફેડરલ આરોગ્ય એજન્સીઓને ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓને તેમની જાહેરાતોમાં વધુ આડઅસરો જાહેર કરવા અને ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતો અંગેના હાલના નિયમો લાગુ કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું છે. દર્દીઓ માટે પારદર્શિતા વધારવાના માર્ગ તરીકે વહીવટીતંત્ર આ પગલાંને આગળ ધપાવી રહ્યું છે.

ન્યુઝીલેન્ડ ઉપરાંત, યુએસ એકમાત્ર એવી જગ્યા છે જ્યાં ફાર્મા કંપનીઓ ગ્રાહકોને સીધી જાહેરાત કરી શકે છે. આરોગ્ય અને માનવ સેવા સચિવ રોબર્ટ એફ. કેનેડી જુનિયર માટે ફાર્માસ્યુટિકલ જાહેરાતોને મર્યાદિત કરવી લાંબા સમયથી પ્રાથમિકતા રહી છે, જોકે નવા નિયમો જાહેરાતોને સંપૂર્ણપણે પ્રતિબંધિત કરવાનું બંધ કરશે.

પરંતુ જાહેરાતોમાં કડક આવશ્યકતાઓ ઉમેરવાથી પણ ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓ અને તે જાહેરાત ડોલર પર ખૂબ આધાર રાખતી મીડિયા કંપનીઓ બંનેને અસર થવાની શક્યતા છે.

જાહેરાત ડેટા ફર્મ મીડિયારાડરના એક અહેવાલ મુજબ, દવા કંપનીઓએ 2024 માં ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર ફાર્માસ્યુટિકલ જાહેરાતો પર કુલ $10.8 બિલિયન ખર્ચ્યા હતા. એબવી ઇન્ક. અને ફાઇઝર ઇન્ક. ખાસ કરીને મોટા ખર્ચ કરનારા હતા. ગયા વર્ષે એકલા એબ્બવીએ ગ્રાહકને સીધી દવાની જાહેરાતો પર $2 બિલિયન ખર્ચ્યા હતા, મુખ્યત્વે કંપનીની બળતરા વિરોધી દવાઓ સ્કાયરિઝી અને રિનવોકની જાહેરાત પર. 2025 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં આ દવાઓએ એબ્બવી માટે $6.5 બિલિયનથી વધુ કમાણી કરી હતી.

એબ્બવીનો તાત્કાલિક ટિપ્પણી માટે સંપર્ક થઈ શક્યો ન હતો અને ફાઇઝરે ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.

નવા નિયમો ઉપરાંત, એજન્સીઓ ભ્રામક જાહેરાતો અંગેના હાલના નિયમોને વધુ કડક રીતે લાગુ કરવાની પણ યોજના ધરાવે છે.

“એફડીએ આજે ​​આશરે 100 અમલીકરણ કાર્યવાહી પત્રો મોકલી રહ્યું છે અને હજારો પત્રો ઉદ્યોગને ચેતવણી આપી રહ્યું છે, જેમાં ઓનલાઈન ફાર્મસીઓનો પણ સમાવેશ થાય છે, જેઓ આડઅસરોનો કોઈ ઉલ્લેખ કર્યા વિના દવાઓનો પ્રચાર કરી રહ્યા છે,” એફડીએ કમિશનર માર્ટી મેકરીએ મંગળવારે સોશિયલ મીડિયા પર પોસ્ટ કરેલા એક વિડિયોમાં જણાવ્યું હતું.

દવા જાહેરાતના સમર્થકો કહે છે કે જાહેરાતો દર્દીઓને તેમના ડોકટરો સાથે તબીબી સમસ્યાઓ વિશે વાત કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે, પરંતુ ટીકાકારો નિર્દેશ કરે છે કે જાહેરાતોમાં સામાન્ય રીતે મોંઘી, બ્રાન્ડ-નામની દવાઓ હોય છે.

જો કે આ મામલે, બ્લૂમબર્ગે સૌપ્રથમ અહેવાલ આપ્યો હતો કે વહીવટીતંત્ર જૂનમાં કંપનીઓ દ્વારા આડઅસરો જાહેર કરવા માટે જરૂરિયાતો વધારવાનું વિચારી રહ્યું છે.

આડઅસરો

એક વરિષ્ઠ વહીવટી અધિકારીએ પુષ્ટિ આપી કે ટ્રમ્પ વહીવટીતંત્રના નવા નિયમોમાં દવાઓના સંપૂર્ણ જોખમ પ્રોફાઇલ જાહેર કરવા માટે બ્રોડકાસ્ટ જાહેરાતો લાંબી હોવી જરૂરી બની શકે છે. બીજા એક અધિકારીએ સ્પષ્ટતા કરી કે ધ્યેય જાહેરાતોની સંખ્યા ઘટાડવાનો નથી, પરંતુ દર્દીઓને આડઅસરો વિશે સંપૂર્ણ માહિતી મળે તેની ખાતરી કરવાનો છે.

“તેઓએ તેમની બધી આડઅસરોની જાણ કરવી પડશે,” કેનેડીએ મંગળવારે સાંજે ફોક્સ ન્યૂઝ સાથેની એક મુલાકાતમાં કહ્યું. “કેટલાક કિસ્સાઓમાં તે ચાર મિનિટ લાંબી જાહેરાત બનાવી શકે છે.”

નેશનલ એસોસિએશન ઓફ બ્રોડકાસ્ટર્સે ટિપ્પણી માટેની વિનંતીનો તાત્કાલિક જવાબ આપ્યો ન હતો.

1997 માં FDA દ્વારા જાહેરાતના નિયમોમાં છૂટછાટ આપવામાં આવી તે પહેલાં, યુએસ ફાર્મા કંપનીઓએ દવા માટે તમામ સંભવિત આડઅસરોની યાદી આપવી પડતી હતી જો તેઓ ઉલ્લેખ કરવા માંગતા હોય કે જાહેરાત કરવામાં આવી રહેલી દવા કઈ સ્થિતિની સારવાર માટે બનાવાયેલ છે. લાંબી યાદીઓ વાંચવાથી પ્રસારણ સમયનો ખર્ચ વધ્યો, જેનાથી જાહેરાતો ઓછી વ્યવહારુ બની.

1997 માં FDA ના તે ફેરફારથી જાહેરાતોને ઓછી આડઅસરો જાહેર કરવાની મંજૂરી મળી અને કંપનીઓને ગ્રાહકોને તેમના ડોકટરો સાથે વાત કરવા, ટેલિફોન નંબર પર કૉલ કરવા અથવા જાહેરાત કરાયેલ દવાઓ વિશે વધુ માહિતી મેળવવા માટે વેબસાઇટની મુલાકાત લેવા માટે નિર્દેશિત કરવાની મંજૂરી મળી. પછીના વર્ષોમાં, ટીવી ફાર્મા જાહેરાત ખર્ચમાં વધારો થયો.

ગયા વર્ષે, ફાર્માસ્યુટિકલ ઉદ્યોગના ખર્ચનો 59% ટીવી જાહેરાતો પર હતો, જેના કારણે ફાર્મા ત્રીજા ક્રમનો સૌથી વધુ ખર્ચ કરતો ઉદ્યોગ બન્યો, મીડિયારાડર અનુસાર.

ટ્રમ્પ વહીવટીતંત્ર પણ એ સુનિશ્ચિત કરવાની યોજના બનાવી રહ્યું છે કે પ્રભાવકો દ્વારા બનાવવામાં આવતી દવાની જાહેરાતો અને અન્ય સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ ટીવી પર લાગુ પડતા સમાન ધોરણોનું પાલન કરે, એમ વહીવટી અધિકારીએ જણાવ્યું હતું.

FDA એ 2014 માં સોશિયલ મીડિયા માટે ડ્રાફ્ટ માર્ગદર્શિકા બહાર પાડી હતી, જે દવાની જાહેરાતોના પ્રસાર પછીના દાયકામાં અપડેટ કરવામાં આવી નથી.

2023 માં, બ્લૂમબર્ગ કાયદાની તપાસમાં જાણવા મળ્યું કે FDA ના પ્રિસ્ક્રિપ્શન ડ્રગ ઓફિસે ફેસબુક, ઇન્સ્ટાગ્રામ અને યુટ્યુબ સહિતના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત ઉલ્લંઘન અથવા શંકાસ્પદ પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિઓ વિશે ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓને માત્ર થોડા ચેતવણી પત્રો મોકલ્યા હતા. ડેટાબેઝમાં ઉપલબ્ધ કોઈપણ પત્રોમાં TikTokનો ઉલ્લેખ નથી, જે તાજેતરમાં લોકપ્રિય વજન ઘટાડવાની દવાઓના ઉલ્લેખથી વિસ્ફોટ થયો છે, જેમાં દવાઓ વેચતી ટેલિહેલ્થ કંપનીઓ માટે પ્રાયોજિત પોસ્ટ્સનો સમાવેશ થાય છે. TikTok અને અન્ય પ્લેટફોર્મ્સે વજન ઘટાડવા સંબંધિત સામગ્રી પર લગામ લગાવવા માટે પગલાં લીધા છે, જોકે તે સરળ નહોતું.

રિસર્ચ ફર્મ ઈમાર્કેટરે અંદાજ લગાવ્યો હતો કે ફાર્માસ્યુટિકલ ઉદ્યોગ 2024 માં ઓનલાઈન માર્કેટિંગ પર $19 બિલિયનથી વધુ ખર્ચ કરશે. આ ખર્ચ વજન ઘટાડવા અને ડાયાબિટીસની દવાઓની જાહેરાતો દ્વારા પ્રેરિત હતો.