અમરેલી જિલ્લો પરંપરા અને સાંસ્કૃતિક ઉજવણી માટે ઓળખાય છે, ખાસ કરીને ધાર્મિક તહેવારો દરમિયાન અહીંના બજારોમાં અનોખી રોનક જોવા મળે છે. હાલમાં શ્રીકૃષ્ણ જન્માષ્ટમીનો તહેવાર નજીક આવી રહ્યો છે, જેના કારણે અમરેલી શહેર સહિત રાજુલા, સાવરકુંડલા અને બગસરા શહેરના બજારોમાં ખરીદીનો માહોલ ગરમાયો છે. સસ્તા અને આકર્ષક કપડાંની ખરીદી કરવા માટે લોકો મોટી સંખ્યામાં બહાર નીકળી રહ્યા છે.
સ્થાનિક વેપારીઓના જણાવ્યા પ્રમાણે, ખાસ કરીને પરંપરાગત ડ્રેસ, સાડી, કુર્તા-પાયજામા, ચુડિદાર, લેંગા-ચણીયા અને બાળકો માટેના રંગીન કપડાંની માંગમાં ભારે વધારો થયો છે. બજારોમાં ચમકતા લાઈટિંગ, દુકાનોની સજાવટ અને વિવિધ પ્રકારના ઓફરો ગ્રાહકોને આકર્ષી રહ્યા છે.
અમરેલી શહેરના કપડાના વેપારી વિનુભાઈ બારૈયાએ જણાવ્યું કે તેઓ છેલ્લા બે વર્ષથી પોતાની દુકાન ચલાવી રહ્યા છે. તેમની દુકાનમાં ₹100 થી ₹1500 સુધીના દરમાં વિવિધ પ્રકારના કપડાં ઉપલબ્ધ છે, જેથી દરેક વર્ગના ગ્રાહકો પોતાની ક્ષમતા પ્રમાણે ખરીદી કરી શકે છે. વિનુભાઈએ જણાવ્યું કે, “જન્માષ્ટમીના તહેવારને કારણે છેલ્લા દસ-પંદર દિવસથી ગ્રાહકોની આવકમાં ખાસો વધારો થયો છે. ખાસ કરીને સાંજના સમયે અને રવિવારના દિવસે દુકાનમાં ભારે ભીડ રહે છે.”
રાજુલા શહેરમાં પણ આવો જ દ્રશ્ય જોવા મળે છે. અહીંના બજારોમાં નાના વેપારીઓ અને થોક વેચાણકર્તાઓ બંનેને સારી આવક મળી રહી છે. ગ્રામ્ય વિસ્તારોમાંથી લોકો ખાસ કરીને શહેરમાં આવી સસ્તા કપડાંની ખરીદી કરે છે, કારણ કે અહીં પસંદગીના વિકલ્પો વધુ મળે છે.
સાવરકુંડલા શહેરમાં, જ્યાં કપાસ અને મગફળીના વેપાર માટે ઓળખ છે, તહેવારની મોસમમાં કપડાંના બજારો પણ તેજી પકડી લે છે. અહીંના વેપારીઓ જણાવે છે કે મહિલાઓ પરંપરાગત વસ્ત્રો માટે ખાસ ઉત્સાહ બતાવે છે, જ્યારે યુવા પેઢી ફેશનબલ અને આધુનિક ડિઝાઇનના કપડાં તરફ વધારે આકર્ષાય છે.
બગસરા શહેરમાં પણ જન્માષ્ટમી પહેલા બજારોમાં રંગીન માહોલ છે. સ્થાનિક સ્ત્રોતો જણાવે છે કે અહીં ખાસ કરીને બાળકો માટેના કૃષ્ણ વેશભૂષાના સેટની માંગ વધારે છે, કારણ કે શાળાઓ, મંડળો અને સોસાયટીઓમાં નાનકડા ‘બાલકૃષ્ણ’ના સ્વરૂપમાં બાળકોને સજાવવાની પરંપરા છે.
વ્યાપારીઓનું માનવું છે કે સસ્તા કપડાંની વધતી માંગનું મુખ્ય કારણ લોકોની મોસમી જરૂરિયાત છે. તહેવારો દરમિયાન લોકો નવા કપડાં પહેરવાનું શુભ માનતા હોવાથી, ભલે આર્થિક સ્થિતિ મધ્યમ હોય, તેમ છતાં નવા કપડાં લેવાની ઈચ્છા સૌમાં જોવા મળે છે. નાના વેપારીઓ માટે આ સીઝન વર્ષનો સૌથી લાભદાયક સમય ગણાય છે.
જન્માષ્ટમીની ખરીદી દરમિયાન ખાસ કરીને બજારોમાં મહિલાઓ અને બાળકોનો ભાગ સૌથી વધુ જોવા મળે છે. મહિલાઓ માટે સાડી, ડ્રેસ મટીરીયલ અને પરંપરાગત વસ્ત્રો, પુરુષો માટે સફેદ કુર્તા-પાયજામા અને યુવાનો માટે જીન્સ-ટીશર્ટ જેવી કોમ્બિનેશનની માંગ વધી છે.
વિનુભાઈ બારૈયા જેવા વેપારીઓ કહે છે કે તહેવારોની આ મોસમમાં ગ્રાહકોને સંતોષ આપવો પણ એટલો જ મહત્વનો છે. “અમે પ્રયત્ન કરીએ છીએ કે ગ્રાહકને યોગ્ય ભાવમાં સારી ક્વોલિટીનો માલ મળે. ઘણા ગ્રાહકો વર્ષોથી અમારી પાસે જ ખરીદી કરવા આવે છે, કારણ કે તેમને અહીં પસંદગી અને ભાવ બંને અનુકૂળ મળે છે.”
ગામડાંઓમાંથી આવેલા ગ્રાહકો માટે શહેરની દુકાનો તહેવારનો એક મહત્વનો ભાગ બની ગઈ છે. કેટલાક ગ્રાહકો માટે બજારમાં ફરવું, નવા કપડાં પસંદ કરવું અને વેપારીઓ સાથે મીઠી વાતચીત કરવું એ તહેવારની શરૂઆત જેવું જ લાગે છે.
અમરેલી જિલ્લાના વેપારીઓ માને છે કે આ વર્ષે જન્માષ્ટમીની ખરીદી ગયા વર્ષની સરખામણીએ વધુ છે. આમાં એક કારણ લોકોની આવકમાં થયેલો સુધારો પણ છે, તેમજ તહેવારોની ઉજવણી પ્રત્યેનો ઉછાળો પણ છે.
આ રીતે, જન્માષ્ટમી તહેવાર માત્ર ધાર્મિક પ્રસંગ નથી, પરંતુ તે વેપાર-વ્યવસાય માટે પણ સોનાનો મોકો બની રહે છે. અમરેલી, રાજુલા, સાવરકુંડલા અને બગસરાના બજારોમાં હાલનો ઉત્સાહ અને ખરીદીનો માહોલ દર્શાવે છે કે તહેવાર દરમિયાન લોકો નવા કપડાં પહેરીને આનંદ મનાવવાનો મોકો ગુમાવવા માંગતા નથી.
Recent Comments