અમૂલ, ખેતાન, બોરોસિલ વગેરે જેવી કંપનીઓ પેરિસ ઓલિમ્પિકમાં પહોંચી રહી છે

‘બ્રાન્ડ ઈન્ડિયા’નો ખતરો હવે દુનિયામાં દેખાઈ રહ્યો છે. તાજેતરમાં, જ્યારે અમેરિકામાં ્‌૨૦ ક્રિકેટ વર્લ્ડ કપ યોજાયો હતો, ત્યારે ઘણી ભારતીય કંપનીઓએ તેમની બ્રાન્ડિંગ માટે માત્ર ભારતીય ખેલાડીઓ જ નહીં પરંતુ ત્યાંના રમતના મેદાનો અને અન્ય ટીમોની જર્સીની પણ પસંદગી કરી હતી. હવે આ ખતરો બતાવવા માટે ભારતીય કંપનીઓ પેરિસ ઓલિમ્પિકમાં પહોંચી રહી છે. અમૂલ, ખેતાન, બોરોસિલ વગેરે જેવી કંપનીઓની લાંબી યાદી છે.

એક ડઝનથી વધુ ભારતીય કંપનીઓ અને બ્રાન્ડ્‌સે પેરિસ ઓલિમ્પિક માટે સ્પોન્સરશિપ અને પાર્ટનરશિપ ડીલ પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે. આની પાછળની કંપનીઓની બીજી વ્યૂહરચના એ છે કે તેઓ માત્ર ક્રિકેટ સાથે જાેડાયેલા હોવાની છબીથી પોતાને બચાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. અમૂલ, રેડિકો ખેતાન, પ્યુમા, ડ્રીમ સ્પોર્ટ્‌સ, જેએસડબ્લ્યુ ગ્રુપ અને અદાણી ગ્રુપ એવા બ્રાન્ડ નેમ છે જે પેરિસ ઓલિમ્પિકમાં ભારતીય એથ્લેટિક ટીમ અને ખેલાડીઓના સ્પોન્સર પાર્ટનર્સ છે. એક પ્રમુખ મીડિયા અનુસાર, ઇટ્ઠઙ્ઘૈર્ષ્ઠ ખેતાનના સ્ડ્ઢ અભિષેક ખેતાનનું કહેવું છે કે પેરિસ ઓલિમ્પિકમાં પ્રવાસીઓ માટે ‘ઈન્ડિયા હાઉસ’ બનાવવામાં આવ્યું છે. તે ત્યાં સત્તાવાર પાર્ટનર તરીકે હાજરી આપી રહ્યા છે. રમતગમતની દુનિયા હવે માત્ર ક્રિકેટ પુરતી મર્યાદિત નથી રહી.

નીતા અંબાણીની અધ્યક્ષતામાં રિલાયન્સ ફાઉન્ડેશને ભારતીય ઓલિમ્પિક સંઘના સહયોગથી પેરિસમાં ‘ઈન્ડિયા હાઉસ’ બનાવ્યું છે. આ એક સાંસ્કૃતિક કેન્દ્ર છે, જ્યાં ભારતના સાંસ્કૃતિક વારસાની ઝલક જાેવા મળશે. એટલું જ નહીં, સમગ્ર વિશ્વમાંથી પેરિસ આવતા પ્રવાસીઓને ભારતને એક પ્રવાસન સ્થળ તરીકે બતાવવાનો પ્રયાસ પણ ‘ઇન્ડિયા હાઉસ’માં કરવામાં આવ્યો છે. આ ઉપરાંત આદિત્ય બિરલા ગ્રુપ, બોરોસિલ, હર્બાલાઈફ, આઈનોક્સ લેઝર, યસ બેંક અને ભારત પેટ્રોલિયમ કોર્પોરેશન જેવી અન્ય ઘણી ભારતીય બ્રાન્ડ્‌સ પણ પેરિસ ઓલિમ્પિકમાં તેમની હાજરી નોંધાવશે.

ભારતીય ઓલિમ્પિક એસોસિએશનને પેરિસ ઓલિમ્પિકની સ્પોન્સરશિપથી લગભગ ૫૦ કરોડ રૂપિયાની આવક થઈ છે. આ ટોક્યો ઓલિમ્પિક દરમિયાન સ્પોન્સરશિપથી થતી આવક કરતાં લગભગ બમણી છે. ભારતીય ઓલિમ્પિક એથ્લેટ્‌સની જર્સી પર ત્નજીઉ નો લોગો જાેવા મળશે. અને તમામ એથ્લેટ્‌સના શૂઝ અને અન્ય ગિયર પર ઁેંસ્છ જાેવા મળશે.વૈશ્વિક સ્તરે, ઓલિમ્પિકના પ્રાયોજકો કોકા-કોલા, ઓમેગા અને સેમસંગ પણ ભારતીય એથ્લેટ્‌સ સાથે અલગ ભારત વિશિષ્ટ સોદા કરવા જઈ રહ્યા છે.